怎樣建設農產品品牌?農業農村部部長韓長賦給出答案!

再有一年多的時間,就要進入全面小康社會了,到時候大家對于吃的要求,不僅是吃飽和吃好了,還要吃得安全、營養、健康。

因此,就和穿衣、買包一樣,對吃的也就更追求品牌了。

適應大家的需求,這些年來,國家十分重視農產品品牌建設,累計創建認定綠色有機和地理標識農產品4.3萬個。

比如,西湖龍井、沁州黃小米、榮昌豬、贛南臍橙,這些都被大家所熟知。

而且好的品牌就必須有好質量,也必然帶動農業生產標準化。

我國農產品質量安全例行監測合格率已連續5年保持在96%以上,今年前三季度達到了97.3%,更多綠色優質農產品受到國內外消費者的青睞,去年農產品網絡銷售額更是達到了3400億元。

無論是消費者,還是生產者,都紛紛瞄上了“品牌”。

在今年的中國國際農產品交易會上,舉辦了一場重磅的論壇,“中國農業品牌建設高峰論壇”。有農業農村部和各省市區多位省部級領導參加,還邀請了法國的農業部部長,還有國內的權威專家,一起來談農產品品牌建設。

大咖云集,干貨滿滿。

農業農村部部長韓長賦發表了主旨演講?,F將筆記整理出來,供大家學習。

推進品牌建設要重點發力的四個方面:

堅持品牌引領  調優產業結構

堅持以市場為導向,推進農業供給側結構性改革往深里做、往細里做,調整優化農業生產結構和產品結構,推進品種品質細分,做強做大品牌農產品。做足“特”字文章,大力發展一村一品,支持特色農產品優勢區因地制宜建設一批特色化品牌,讓品牌成為優質農產品和區域特色產業的代表性符號。

強化品牌驅動 做優產品品質

堅持以品牌建設促進農產品品質提升,推進農業綠色發展,加大質量安全管控力度,加強冷鏈物流基礎設施建設,提升農產品分揀分級、預冷保鮮、倉儲物流等處理能力,增加綠色優質、營養健康農產品供給。

弘揚品牌文化 提升綜合效益

我們將傳承中華農耕文化,運用傳統工藝、創意設計、農事體驗等多種方式,促進農業產業與重要文化遺產、民間技藝、鄉風民俗等融合發展,提升農產品的文化價值。

突出品牌效應 建設數字鄉村

實施好“互聯網+”農產品出村進城工程,發展農村電商,更多運用信息化手段,用品牌將企業、新型經營主體、行業協會和眾多小農戶連在一起,線上線下融合發展,讓更多的“小而美”“小而特”的品牌農產品行銷全國、走向世界。

推動農業品牌建設,全社會應當形成合力:

各級政府做好農業品牌的培育者

把農業品牌建設擺上重要議事日程,加大政策支持,強化監管保護,構建公平公正、規范法制、自由競爭的品牌發展環境,帶動更多市場主體參與農業品牌建設。

市場主體做好農業品牌的建設者

各位企業家要強化品牌主體責任,真正把品牌建設作為企業的核心競爭力,尊重品牌,建設品牌,保護品牌,讓更多中國農業品牌走向世界。

新聞媒體做好農業品牌的傳播者

歡迎媒體朋友們多到農業一線走一走看一看,了解農業產業,宣傳推介好產品好典型,讓品牌深入人心,共同講好中國品牌故事,樹立中國品牌的良好形象。同時,也加強監督,確保品牌質量。

強化品牌驅動 做優產品品質

中國農業已與世界農業緊密地融為一體,剛剛結束的第二屆進博會上,更多國外農產品走上了中國百姓的餐桌。這次農交會,也歡迎各國來賓盡情品嘗中華美食,把中國農業品牌介紹給更多的朋友。


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